成为了全球前三中唯一中国智能手机品牌
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成为了全球前三中唯一中国智能手机品牌
文章来源:未知 发布时间:2018-09-06 22:24

  4月6日晚间,华为P9在英国伦敦发布,标配售价599欧元,高配售价649欧元,P9 Plus 售价729欧元(折合人民币5521元),这是传承2015年P8手机,与三星苹果高端旗舰机争夺高端市场。

  华为P9发布与国产手机“模仿”、“捧杀”、“摸黑”苹果不同,华为消费者BG总裁余承东在接受搜狐科技采访时表示,P9首批百万规模,目标销售规模肯定超过千万。

  “华为P9屏幕和iPhone 6s一样,但是性能比iPhone 6s强。华为手机2-3年目标全球第二;4-5年全球第一。”余承东说。华为真的除了苹果、三星就所向披靡了吗?搜狐科技调查发现,华为手机在追赶三星苹果路上,仍面临一定挑战。

  余承东在演讲PPT中多次提到苹果三星,华为P9虽与苹果iPhone 6S尺寸一样大,但是性能超过iPhone 6s,主要体现在拍照效果以及续航能力。在拍照方面,与徕卡的合作属于独家协议,因此,苹果和三星暂时尚未使用该技术。

  2015年,华为全年发货量达到1.08亿台,成为了全球前三中唯一中国智能手机品牌。据GFK在2015年12月数据显示,华为智能手机的全球份额超10%,仅次于三星与苹果。

  “消费者业务无疑是去年我们增长最快的BG,2016年我们希望保持一定的增长速度,销售收入的目标是300亿元美元。”此前,华为轮值CEO郭平表示。而早在此前市场工作大会上,华为创始人任正非甚至为华为终端定下了“要敢于在5年内超越1000亿美元收入”的目标。

  IDC数据显示,在西欧,去年华为智能手机出货增长了51%,三星仅增长了2%,而苹果也增长了15%。余承东表示,华为的高速增长可以持续,但是超越苹果需一定时间。

  余承东坦言,接下来两年时间对于华为也是很关键的一年,希望在中国市场份额从15%基础上进一步提升,同时高端市场的销量份额能超越苹果,如果低于15%份额就很难盈利,不盈利就无法扩大投资加速被淘汰。

  然而,由于过分追求技术领先,P9成本比P8高出很多,而售价仅高出100欧元。余承东称,由于质量提升成本增加,利润压力很大。其实,在成本控制方面,华为某些产品已超越三星。市场咨询公司IHS报告显示,华为P8的材料和组装成本约为206美元,iPhone 6S为188美元,三星S6 Edge为284美元。P8是华为去年发布的一款旗舰手机,它的定价为530美元。

  这两年在中国市场,华为渠道零售取得了很大进步,尤其是在一二线城市,但是在三四线五六线城市渠道覆盖还有很大的差距。华为的产品比较强,但是,渠道零售的覆盖还是有很大需要提升的空间。

  在中国市场,从Mate8开始,华为跟周围多渠道,包括线上的电商,包括华为的全国连锁,甚至到1000个县一级合作伙伴,建设体验店。目前已完成300多个。

  华为终端再电商领域,销售战略比重为20%-30%,整个线下销售还是主体,不能为了线上放弃线下。既要考虑线上也要考虑线下,华为都有侧重地考虑市场布局渠道零售。

  余承东透露,华为手机在全球各个国家(地区)的市场份额超过15%才算是及格。“对于其它较落后的区域,短期内先努力争取做到15%份额,只有超过15%这条持续发展的生存底线,我们的规模效益才有可能迅速提升。”余承东说,如果说2014至2015年是决定华为手机是否能活下来的时期,2016年华为将来到改变产业格局、全球崛起战略机遇的拐点上,目标不仅是活下来。面临全球市场竞争愈加白热化局势,要敢于做第一。

  对于区域市场,华为表示在西班牙、比利时、新西兰、澳大利亚、埃及等国家和地区进入市场前三,而美国市场将会以华为自有品牌高端路线,重新和苹果、三星竞争。

  据了解,华为Ascend分为四个系列:D,P,G,Y ;分别对应旗舰,高端,中端,入门,还有大屏幕长续航Mate系列。

  目前把试水4000元以上华为Mate系列很成功,P系列次之。G系列的G7 plus(电信版是麦芒4)。Y系列估计是冲量的。D系列到D2后就已停止发布新品了。

  P系列主打时尚和科技,是华为终端产品中定位时尚精致的高端旗舰系列,超薄和拍照是该系列想突出的特点。从P1到现在的P9(P1、P2、P6、P7、P8、P9),P系列已经经历6代。

  P1、P2余承东全力推广,但由于华为在渠道、产品等方面经验不。

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