马上评|今日头条别把“二跳”当虚假广告的
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马上评|今日头条别把“二跳”当虚假广告的
文章来源:未知 发布时间:2018-06-03 18:09

  北京赛车官网根据新《广告法》的规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;不得涉及疾病预防、治疗功能。

  然而,据《经济半小时》报道,“今日头条”在部分城市的页面广告中,治疗失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的“秘方”各式各样,应有尽有。尽管广告内容不一样,但是用户点击进入之后,表现形式都大同小异:一位医学界的“知名”人士进行讲解代言,而后便是几位患者治愈后的亲身经历。

  很明显,上述广告已经直接违反了现有广告法的规定。但这类广告在“今日头条”上呈现得并不那么明显,由“今日头条”在南宁、成都的一线业务员的介绍可知,违规广告从投放到页面处理再到后续的责任规避,都可谓经过了精心“包装”:

  首先,这类违规广告业务刻意避开了北京上海等监管更严的一线城市,而专攻二三线城市市场;其次,以首页的正规广告作掩护,违规广告一般放在二跳页面;再者,问题广告一般都是交给代理公司来办理,“万一被查,可以把一切的过错都推到代理公司身上,今日头条不会承担主要责任”。

  不难看出,为了掩人耳目、躲避监管,“今日头条”为违规广告,设置了一套严密的反监管“防御系统”。“今日头条”素来标榜自己的智能推荐技术,可把智能技术运用到违规广告的发布上,无疑是危险的跑偏。这是对自身社会责任的摒弃,马上评|今日头条别把“二跳”当虚假广告的挡箭牌也是在“坑”用户和正规药品生产厂家。

  作为一家号称有2.4亿用户的互联网信息发布头部企业,在做好信息发布的主业之余,理当体现出健康的价值导向和社会责任观。如此“创造性”地发布虚假广告,执着于拿不上台面的“灰色收入”,与自身的行业地位,无疑形成了一种强烈反差。挑战法律和监管底线,让用户心寒,也对整个行业形成了一种负面示范。

  当然,由违规“二跳”的“藏污纳垢”,也启示相关监管部门,对于违规广告的管控,也该与时俱进,不留盲区,不能让“二跳”成为虚假广告滋生的温床。面对当前互联网广告的应用新场景,监管的触角就应该及时跟进,实现全覆盖,杜绝部分从业者的侥幸心理和打擦边球的空间。

  我是华师大传播学院邓香莲副教授,研究国民阅读,有关阅读和读物的选择,问我吧!

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