北京赛车娱乐今日头条请正视你的价值观 评
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北京赛车娱乐今日头条请正视你的价值观 评
文章来源:未知 发布时间:2018-06-03 18:08

  北京赛车娱乐29日,央视财经曝光“今日头条”在二三线城市的APP界面刊登虚假广告,明着合法,暗中违规二次跳转广告页面。3月30日,今日头条发布公告:向广大用户和受到影响的商家致歉。北京赛车娱乐今日头条请正视你的价值观 评论

  将自己定位为一家技术公司的今日头条不断扩展自己的边界,从新闻资讯聚合软件迅速发展为囊括了内涵段子、西瓜视频、抖音等APP的国民级应用。

  作为一家拥有过亿用户的超级APP,算法驱动下,今日头条不愿将自己陷入价值观的讨论,但却在不断扩张与发展中不得不正视价值观问题。

  今日头条CEO张一鸣曾经在接受《财经》专访时阐述了媒体和企业的价值观,在他看来,媒体是要有价值观的,但今日头条不提倡。但如今看来,面对虚假广告与监管不严,算法难当遮羞布之任,张一鸣和头条都不得不正视自己的价值观。

  在央视财经提及的案例中,一线城市监管环境更为严格,虚假城市专攻二三线城市,据广西的一位头条员工介绍,在“今日头条”上,首页刊登一个完全合法的产品广告,但是消费者点击进入之后,就可以完全不顾广告法的规定,患者现身说法、看病的老专家都可以有,想卖什么都可以。

  违规“二跳”,本质上是逃避今日头条广告审核体系的作弊行为。今日头条在声明中甚至公布了“二跳”的两种变种:篡改页面——把合法的广告页面送审,但背地里,偷偷篡改成非法的广告页面。套户——非法产品套取合法产品的广告资质,来平台上投放。

  而在追责上,今日头条则将其归结为管理漏洞,称外部利益诱惑四川分公司网服组两名员工以及南宁代理商员工违反公司纪律和监察制度,内外勾结,逃避今日头条的广告审核制度。

  拆分来看,“二跳”行为涉及广告主、平台,而确保前端广告内容与链接内容是否指向同一商品、服务,不仅是广告主的责任,平台也有监管责任。

  而且,与PC端的跳转通过URL变化不同,APP内的跳转可能更隐蔽,更难被普通消费者感知,这也增加了“跳转”对消费者的迷惑性。

  而在具体执行中,今日头条的部分工作人员不仅没有起到监管责任,反而为作假提供便利。在央视财经报道中,甚至今日头条工作人员表示,可以给没有合法资质的产品打广告提供方便,帮助制作假资质。

  摆在今日头条面前的一道难题是,加强对跳转的监管,用更好的机制来解决内外勾结问题,担当起平台应该承担的监管责任。

  另一个值得思考的细节是,这样的广告没有出现在一线城市,而是选择二三线城市进行区域投放,这样的“智能匹配”显然为广告商提供了更为细分和精准的目标群,但这样的“智能”并不美好,甚至是一场披着“智能”外衣的变相广告欺诈的升级。

  有趣的是,尽管今日头条火速道歉,但在今日头条APP上以“今日头条”为检索词,出现的结果中排名第一的是“今日头条打击广告落地页违规“二跳”的声明”,向下滑动也未发现央视财经的调查原文,在其他APP上搜索之后排名靠前的关于违规“二跳”的评论也未在今日头条的搜索结果中呈现。

  接收推荐越来越多,搜索越来越少,这或许是未来人们获取信息的一个趋势,而更可怕的是,在个性化推荐的APP中,即便主动搜索,信息源也已经经过算法过滤或者人工干预。

  今日头条曾经截胡百度的广告,而接棒之后,人们的认知并未被引领到更加美好的未来。

  百度的竞价排名曾经一度饱受骂名,魏则西更是对掌控垄断地位之后的超级APP在商业与社会价值之间的平衡敲响了最强的警钟。

  而一个不主张价值的超级APP,或者说不能正视自我价值观的超级APP,更会加剧垄断带来的认知风险。

  “企业和媒体的区别在于:媒体是要有价值观的,它要教育人、输出主张,这个我们不提倡。因为我们不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。我们会承担企业的社会责任,但我们不想教育用户。世界是多样化的,我不能准确判断这个好还是坏,是高雅还是庸俗。我也许有我的判断,但我不想强加我的判断给头条。如果我在现实生活中也没有说服别人,为什么我要通过我的平台说服别人?”

  今日头条的了不起之处在于改变了信息分发模式,“千人千面”个性化推荐,然而,实现这种智能推荐的算法并非没有价值观。

  通俗来说,人工分发就是传统媒体人扮演的守门人(gate keeper)角色来决定受众看到什么;社交分发则是微博、推特等社交平台的分发方式,好友决定了你看到什么;机器分发,即由人工智能基于算法来推送受众感兴趣的内容给受众。今日头条上的信息是由机器分发+人工分发一起完成的。

  今日头条公关总监杨继斌曾经对新京报解释说,在今日头条平台上,算法负责99%信息的分发,作用在提升人们获取信息的“效率。

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